La quarantena, il fai da te, il posizionamento online.
In questo momento difficile la soluzione è una soltanto. Stare a casa ma senza restare con le mani in mano. Tra i molti passatempi di questo periodo, alcuni molto fantasiosi, c’è un must: il fai da te. Per un hobbista, anche neofita, alcuni prodotti necessari ed indispensabili sono vernici, grassi, lubrificanti e colla.
Per comodità questi prodotti vengono acquistati sempre più spesso nel formato spray ed ecco che in questo momento le aziende che producono questi beni hanno un boom di vendite dal comparto privato. Tra queste troviamo un nostro cliente che, grazie ad una strategia consolidata e presente ormai da più di un anno, ha tratto vantaggio da questo momento di difficoltà.
Grazie ad una partnership con Amazon Europe, collaborazioni con Youtuber nel settore DIY ed automotive ed una forte presenza digital hanno consolidato quest’azienda come partner solido e costante.
Strumenti misurabili e scalabili
Soffermiamoci sullo strumento di promozione principe Google Ads.
Per chi non conoscesse lo strumento nel concreto consigliamo la lettura di questo articolo.
La strategia ha previsto la creazione di due campagne search distinte, la prima per promuovere l’azienda come struttura in grado di lavorare conto terzi, la seconda per incentivare la vendita di prodotti a marchio proprietario.
La campagna azienda
La prima campagna che chiameremo generale è stata costruita partendo da una serie di parole chiave che rimandano ai temi della capacità produttiva e aiutano a posizionare l’azienda per tutte quelle richieste di carattere B2B, possiamo pensare provengano dagli uffici acquisti delle aziende, interessate a cercare un fornitore, partner. Volumi di ricerca minimi, CPC elevati non sono un problema in quanto il costo opportunità è molto equilibrato per l’azienda, inoltre i costi sono sempre sotto controllo. Ovviamente si paga il click, non l’impression.
La campagna prodotti
La seconda campagna è dedicata ai prodotti e propone una strategia più articolata fatta di numerose parole chiave per ogni prodotto, segmenti di pubblico costruiti nel tempo e suggeriti dalla piattaforma, oltre che da una segmento di remarketing espanso. Queste scelte, unite ad altre accortezze quotidiane hanno portato il CPC medio della campagna prodotti da 0,29€ al 0,19€ attuale, volumi di impression costanti con una crescita proporzionale di click. Tutto questo significa conversioni e-commerce (in questo caso amazon) e fidelizzazione del bacino di utenza.
Alcuni numeri:
In circa 4 mesi con un investimento pubblicitario di circa 1,5K abbiamo ottenuto 8 mila click direttamente sul prodotto ricercato e pronto all’acquisto (Amazon Prime), 270 mila impression, CTR intorno al 15% su alcune parole chiave specifiche, CTR medio 3%.
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Se vuoi approfondire questa breve case history e capire come sfruttare gli strumenti messi a disposizione dal web per la tua attività compila il form di contatto qui sottostante.
Gestione pagine social Brescia
Il tuo business è un ormeggio sicuro ma non vedi l’ora di ricominciare a viaggiare?
Il mondo dei social è una nave in movimento.
Insieme costruiremo la strategia e l’equipaggio.
Oggi i dialoghi, le scelte, gli acquisti passano dai social, i nuovi broadcaster capaci di distribuire notizie degli utenti singoli e dei brand, grandi o piccoli. La forza del successo non sta nell’ammontare dell’investimento ma in una profilazione ottimale rispetto al budget.
Le capacità numeriche dei social sono incomparabili ai media tradizionali. Solo un numero, un numero enorme. 1,6 miliardi sono gli utenti attivi ogni mese su Facebook.
Il contenuto da solo non basta più, la competitività ha alzato l’asticella della competenze e solo grandi capacità analitiche portano a risultati apprezzabili. Il team Vittoria Comunica propone una ricetta semplice: interpretazione dati e piani integrati di marketing. Lo sforzo andrà corredato da un contenuto personalizzato, unico e modellato al target individuato e all’azione congiunta delle campagne pay per click. L’interpretazione dei dati decreterà il passo strategico successivo.
I social media hanno portato l’informazione ad un balzo incredibile, hanno trasformato la comunicazione da monologo a dialogo. La tecnologia e l’uomo si sono avvicinati ancora di più perché ora parlano la stessa lingua e le possibilità di interazione sono aumentate esponenzialmente.
Non esiste vento favorevole per il marinaio che non sa dove andare.
Noi siamo al timone e voi?
Realizzazione campagne Google Ads
Se ti muoiono anche i cactus, consolati, non tutti hanno il pollice verde!
Pensa ai clienti come a fiori da coltivare, investi in campagne pay per click per farli crescere e migliorare il ritorno in advertising (ROI).
Il successo pubblicitario del web è correlato alla capacità di raggiungere un bacino di utenti profilato e personalizzato. Oggi è permesso lanciare precise campagne verso ciascun target di riferimento. Una campagna può essere modellata sia sul web sia sui social e l’azione combinata fa parte di un piano di web marketing ben strutturato.
I vantaggi di questi strumenti sono la velocità di pubblicazione, la flessibilità di impiego rispetto alle diverse realtà ed il costante approvvigionamento di flusso di traffico verso il sito.
Gli obiettivi del reparto advertising di Vittoria Comunica sono aumentare il tasso di conversione, abbattere il CPC, migliorare il CTR delle singole campagne e realizzare un sistema di web analytics con reporting a scadenze fisse per rendere consapevole il cliente di ogni passo realizzato, per non considerare la vostra crescita una mera questione di numeri.
Pianificazione e acquisto spazi pubblicitari
Una, due, dieci, cento.
Quante visualizzazione devi ottenere per essere scelto da un cliente?
Immagina di rispecchiare i suoi veri interessi.
Vittoria Comunica taglia i costi pubblicitari tradizionali comprando spazio sui siti specializzati del tuo settore.
Essere al posto giusto nel momento giusto. Pianificando spazi pubblicitari ad hoc raggiungi direttamente chi è veramente interessato al tuo prodotto o servizio. Alla più tradizionale pubblicità offline si sono affiancati banner, pop-up, overlayer che introducono la misurabilità delle conversioni. Ogni campagna può essere misurata e analizzata prima di essere reimpostata con gli stessi parametri per poter ridurre lo spreco di risorse.
Oltre ai portali di settore troviamo AdSense la piattaforma di Google nella quale inserire il banner pubblicitario direttamente dove riceverà più impression (click sugli annunci) da parte dei consumatori. Gli strumenti di analytics messi a disposizione da Google consentono di estrapolare dati in maniera semplice per consentire di indirizzare in maniera certa gli sforzi aziendali.
Vittoria Comunica si prenderà cura di ideare la forma più corretta per veicolare i vostri messaggi comunicativi, coerentemente con gli obiettivi aziendali e con scadenze temporali tali da far crescere customer loyalty e brand awareness.
Google Ads uno strumento versatile.
È sempre meglio vendere a persone che vogliono ascoltare ciò che hai da dire. (Seth Godin)
La citazione dell’imprenditore statunitense racchiude il core business di Google Ads: mostrare a ogni utente dei messaggi pubblicitari che siano pertinenti non solo con le ricerche effettuate ma che siano anche coerenti anche con l’età, l’area geografica, lo stile di vita e il comportamento dell’utente.
Google Ads permette infatti di mostrare annunci mirati che possano interessare l’utente permettendo così a chi investe di ottimizzare il denaro speso e incrementare il proprio business.
Google Ads mette a disposizione differenti tipologie di campagne. Quali scegliere?
I diversi tipi di campagna determinano dove l’utente troverà gli annunci.
Parliamo di campagna search quando il tuo annuncio appare nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Nel momento in cui la persona effettua una ricerca l’algoritmo di Google gli mostrerà un annuncio pertinente in base alle keywords impostate dall’advertiser. L’obiettivo di questo tipo di campagna è proprio quello di intercettare gli utenti che stanno cercando informazioni relative ai tuoi prodotti o servizi e a fare clic sui tuoi annunci.
Se la campagna search va incontro a uno user proattivo in cerca di informazioni, le campagne display vanno a stimolare il desiderio degli utenti. Questa modalità segue infatti una strategia di tipo “push” poiché l’annuncio cerca di attirare l’attenzione degli utenti con immagini e video accattivanti. Tale tipologia di annunci appare in siti che hanno uno spazio pubblicitario, anche in questo caso l’adv non verrà inserito in modo casuale ma il sito sarà coerente con le ricerche effettuate dall’utente e con il suo comportamento online (pagine visitate, prodotti visionati…).
Le campagne di Google shopping sono invece ideali per chi ha un e-commerce. Gli annunci in questo caso verranno mostrati nella sezione Shopping di Google e conterranno un testo, l’immagine e il prezzo. Tali annunci descrivono agli utenti il prodotto che vendi ancora prima che questi possano farvi click, chi naviga in questa sezione si presume che abbia come obiettivo finale proprio l’acquisto. A determinare le modalità di pubblicazione in questo caso non saranno le Keywords ma i dati di prodotto.
Gli utenti oggi sono però sottoposti a un’enorme quantità di informazioni pubblicitarie tanto da creare un vero e proprio sovraffollamento, una campagna video può essere quindi un ottimo modo per attirare, intrattenere l’utente e distinguersi. Le campagne video consentono di mostrare annunci video indipendenti o di inserirli su YouTube e sulla Rete Display di Google. In questo tipo di campagne la qualità del contenuto è fondamentale per creare engagement e interesse da parte dell’utente.
Le campagne per app ti aiutano invece ad aumentare il numero di utenti della tua app. Quest’ultima verrà promossa nelle più grandi proprietà di Google tra cui: Ricerca, Google Play, YouTube, la Rete Display di Google e Google Discover.
Google Ads offre quindi una molteplicità di strumenti e campagne.
Non è sufficiente pagare una campagna per pubblicizzare la tua attività in modo efficace, occorre infatti studiare un’attenta pianificazione di marketing che consideri gli obiettivi della tua azienda e di conseguenza ne sviluppi una strategia. Solo in questo modo, avvalendoti di professionisti certificati, potrai ottimizzare al meglio il denaro speso.
