Keep Up
Trasformare caratteristiche tecniche in un messaggio
Nel settore dell’abbigliamento sportivo la performance nasce dalla capacità di adattarsi: alla strada, all’intensità dello sforzo, ai cambi di ritmo e alle condizioni dell’uscita.
La nuova collezione ciclismo Oxyburn nasce proprio per accompagnare questi momenti, combinando materiali tecnici, ergonomia e leggerezza.
La sfida era trasformare caratteristiche di prodotto molto concrete (gestione del calore, stabilità, libertà di movimento e comfort) in un messaggio semplice e riconoscibile.
Da questa esigenza nasce il concept Keep Up: non solo il nome di una campagna, ma un invito a mantenere il proprio ritmo e superarlo quando serve.
Un’idea che mette in relazione prodotto e atleta: quando cambia la strada, anche l’abbigliamento deve essere pronto a cambiare passo.
Una direzione creativa per raccontare la performance
Il concept è stato trasformato in una direzione visiva coerente, capace di valorizzare sia la componente tecnica sia quella emozionale del prodotto.
Lo shooting fotografico è stato progettato per raccontare la collezione nel suo ambiente naturale: movimento, strada, intensità e concentrazione.
Ogni scelta (dalle ambientazioni alle inquadrature, fino alla valorizzazione dei dettagli) è stata pensata per evidenziare ciò che caratterizza la linea: leggerezza, controllo, traspirabilità e libertà di movimento.
L’obiettivo non era semplicemente mostrare i capi indossati, ma far percepire il ruolo dell’abbigliamento durante la performance: un elemento che accompagna il ciclista e lo supporta quando ritmo e condizioni cambiano.
Contenuti pensati per ogni punto di contatto
Una campagna efficace richiede contenuti progettati in funzione dei diversi momenti del percorso dell’utente.
Per questo il lavoro creativo è stato sviluppato su più livelli: shooting fotografico di campagna, contenuti video per i social, materiali dedicati all’advertising e shooting prodotto per l’e-commerce.
Ogni contenuto aveva un ruolo preciso: generare attenzione, raccontare il valore tecnico della collezione o supportare la scelta durante la fase di acquisto.
Il risultato è un ecosistema visivo coerente, in cui ogni canale contribuisce allo stesso racconto e accompagna l’utente nel rapporto con il brand.
Dal lancio alla distribuzione digitale
La fase creativa è stata integrata con una strategia di distribuzione attraverso campagne Meta e Google Ads.
Il lavoro non si è concluso con la produzione dei contenuti: il lancio è stato pianificato per portare il messaggio davanti alle persone giuste, trasformando l’interesse generato dalla campagna in traffico qualificato verso l’e-commerce.
Creatività, contenuto e performance sono stati quindi progettati come parti dello stesso percorso: dalla scoperta della nuova collezione fino alla conversione.
Una campagna costruita intorno al prodotto
Il risultato non è stato solamente il lancio di una nuova stagione, ma la costruzione di un linguaggio capace di rafforzare l’identità Oxyburn.
La collezione P/E 2026 è stata raccontata valorizzando ciò che rende realmente rilevante il prodotto: la capacità di adattarsi ai cambi di ritmo, alle diverse condizioni e alle esigenze di chi vive il ciclismo con intensità.
Perché una campagna efficace non aggiunge semplicemente un messaggio al prodotto: rende riconoscibile il valore che contiene.
