Un pezzo unico.
L’analisi: il valore sta nel design
Il lavoro è partito dall’analisi del prodotto. Fusioni si distingue per il design ricercato frutto dell’esperienza di Marcello Ziliani, che disegna corpo e manici come un’unica linea, continua e senza interruzioni.
È un valore che il consumatore coglie a colpo d’occhio e verifica con l’uso: un elenco di caratteristiche tecniche non basterebbe a comunicarlo. La comunicazione lavora quindi prima sulla percezione e poi sulla spiegazione.
Il posizionamento è premium ma accessibile: un design che discende dalla cucina professionale, contemporaneo e pulito, senza risultare distante. Il pubblico di riferimento guarda alla cucina anche come spazio da vivere e da arredare.
La strategia: il negozio fisico al centro
Fusioni è un prodotto che si capisce nel contatto diretto: la forma, la continuità delle superfici, la presa del manico. Per questo il lancio è partito dalla rete dei rivenditori e dal punto vendita, dove il design si può vedere e toccare.
Il canale online resta attivo, con un principio guida: nessuna scelta di comunicazione o di promozione doveva penalizzare chi vende.
Il concept e il film: «Fusioni. Un pezzo unico.»
Il claim «Fusioni. Un pezzo unico.», ideato da noi, nasce dal prodotto e ne sfrutta il doppio senso: un solo pezzo, per la continuità tra corpo e manici, e un pezzo irripetibile, per il design che lo rende inconfondibile. Si inserisce nel percorso aperto da «Piacere, Pinti».
Il film ruota attorno a un solo personaggio, un ragazzo, e a una cucina di casa allestita in studio, vissuta e calda. Lontano dal cliché dello chef, cucina per piacere e dedica attenzione a ogni gesto.
Il racconto segue quattro momenti. Il primo è l’osservazione: il prodotto viene guardato da vicino e girato lentamente. Poi la preparazione, tra fuoco, vapore e profumi; poi la cura, con un panno che asciuga la pentola appena usata. Infine l’esposizione.
Nel finale casseruola e wok finiscono appesi alla parete come due quadri, illuminati da faretti, mentre la cucina scompare. È la dichiarazione del concept: il prodotto esce dalla scena domestica e diventa un elemento di design.
Dalla rete commerciale al punto vendita
Prima del lancio abbiamo dedicato una giornata alla rete commerciale. Insieme all’azienda abbiamo presentato ai venditori la campagna, il suo claim e il ruolo che avrebbero avuto nel punto vendita, perché chi propone Fusioni al pubblico doveva conoscere la campagna per primo.
Il linguaggio del film è stato declinato sui materiali per il punto vendita: roll-up, totem, pannelli informativi, materiali da banco e grafica per gli espositori, con brochure e flyer a supporto della vendita. Due DEM completano il piano di contatto: una per i rivenditori, con funzione informativa e commerciale, una per il consumatore finale.
Anche le promozioni rispondono al principio guida e sono speculari nei due canali. Online chi acquista Fusioni riceve in omaggio il tappo dosatore Audrey, progettato dallo stesso Ziliani; in negozio l’omaggio è uno starter kit di accessori da cucina, con una confezione dedicata. Il rivenditore dispone così di una leva equivalente a quella del negozio online.
Online, dal primo sguardo alla decisione
Il piano media è organizzato sulle tre fasi del percorso d’acquisto: scoperta della linea, valutazione e decisione. Meta Ads e Google Ads seguono questa progressione: su Meta pubblici e remarketing, su Google campagne di ricerca, Performance Max e Demand Gen.
I creator hanno un ruolo centrale. Tra celebrità e vicinanza abbiamo scelto la vicinanza: chef e creator food con competenza reale e un pubblico che si riconosce in loro. I contenuti social, dalle video ricette ai post, nascono nel linguaggio di ciascuno.
Abbiamo curato progetto grafico e contenuti della landing page dedicata alla collezione, con banner e sezioni promozionali da integrare nel sito.
La campagna oggi
La campagna è in corso da settembre 2026 e viene monitorata e ottimizzata canale per canale. Il bilancio arriverà a conclusione, confrontando i dati con l’obiettivo iniziale: vendite concrete, sia nei punti vendita sia online.
Un prodotto che vive di riconoscibilità va comunicato con coerenza, dallo schermo al negozio.
