Pinti Selection
Pinti è il brand consumer di Pintinox, storica azienda italiana punto di riferimento nella produzione di pentole, posate e accessori per la tavola in acciaio inox.Dopo un primo anno di collaborazione dedicato alla costruzione del concept e dell’impianto strategico della campagna, il secondo anno di lavoro ha avuto un obiettivo chiaro: consolidare e rafforzare il ruolo del prodotto come leva commerciale nei punti vendita fisici.
Il contesto retail
Nel contesto retail, soprattutto quando si parla di regalo, il tempo di attenzione è minimo. Il prodotto deve essere comprensibile in pochi secondi, raccontare il proprio valore senza bisogno di spiegazioni e aiutare il consumatore a scegliere con sicurezza.
La sfida era trasformare una selezione di accessori per la tavola in un’idea regalo immediata, riconoscibile e coerente, capace di funzionare sugli scaffali quanto nei contenuti digitali.
La strategia
La strategia ha messo il prodotto al centro del racconto, lavorando non sull’astrazione ma sull’esperienza concreta.
Nasce così Pinti Selection, una linea di sette box tematiche, ognuna dedicata a un momento specifico della tavola, dal sushi al cocktail, dal caffè al dessert.
Ogni box è pensata come una soluzione completa, pronta, capace di raccontare un’esperienza prima ancora di essere aperta.
Il concept creativo ruota attorno al piacere di vivere questi momenti ed è sintetizzato nel claim “Una scelta di gusto”, inteso in duplice senso: gusto come esperienza culinaria e come scelta consapevole di stile e attenzione ai dettagli.
Concept visivo e packaging
Il racconto prende forma a partire dal packaging, elemento centrale per il contesto fisico.
Abbiamo adottato un linguaggio visivo pop, diretto e immediatamente riconoscibile, associando a ogni box una palette colori distintiva.
Il colore diventa così uno strumento funzionale: aiuta il consumatore a orientarsi, a ricordare, a riconoscere rapidamente la selection più adatta.
Il packaging non è solo un contenitore, ma il primo touchpoint narrativo del prodotto.
Shooting foto e video
Il concept video dello shooting si basa sull’idea di Rewind.
Il racconto parte dal momento finale di piacere, l’assaggio, il brindisi, il gesto e torna indietro fino all’origine dell’esperienza: l’apertura del box.
Questo espediente narrativo permette di collegare in modo diretto l’accessorio all’esperienza che rende possibile, valorizzando il ruolo del prodotto senza forzature.
Lo shooting fotografico completa il racconto, con un lavoro di food design e scenografia coerente con l’immaginario cromatico e tematico di ciascuna selection.
Dal contenuto al punto vendita
La campagna è stata supportata da un sistema di strumenti integrati: landing page promozionale, materiali offline per la forza vendita e i rivenditori, allestimenti e spazi pubblicitari pensati per il contesto fisico.
Il media plan digital ha incluso campagne Meta, annunci Google Ads e attività di influencer marketing nel mondo food, con un obiettivo preciso: portare attenzione qualificata sul prodotto e rafforzare il legame con il retail.
Per valorizzare ulteriormente il punto vendita fisico, abbiamo progettato insieme agli influencer una strategia che ne ha previsto la presenza direttamente nei negozi.
I punti vendita sono diventati luoghi di produzione dei contenuti, non solo di vendita, generando oltre 2 milioni di visualizzazioni e mantenendo il prodotto al centro del racconto.
Il valore del progetto
Pinti Selection non è stata solo una campagna di comunicazione, ma un progetto che ha lavorato su prodotto, distribuzione e contenuto in modo coerente.
Il secondo anno di collaborazione ha consolidato un modello efficace, capace di rendere il prodotto più leggibile, più desiderabile e più funzionale al contesto retail.
Un esempio di come la comunicazione, quando parte da una strategia chiara, possa supportare concretamente le decisioni commerciali e la continuità del brand.
